Стать рентабельной компании LEGO помогли наборы, созданные по мотивам голливудских блокбастеров. Lego впервые выпустила конструктор, основанный на чужой интеллектуальной собственности, в 1998 году. Первой ласточкой стала серия Lego Star Wars, посвященная космической эпопее Джорджа Лукаса.
«Безликие» человечки Lego, созданные еще в 1978 году, впервые обрели черты конкретных персонажей. Сначала в дело пошла новейшая трилогия («Скрытая угроза», «Атака клонов», «Месть ситхов»), потом первые три фильма и мультсериал.
Lego не без гордости заявляет, что с помощью конструкторов серии можно «переснять» все эпизоды «Звездных войн». Может быть, поэтому наборы Star Wars популярны не только у детей, но и у взрослых, среди которых немало поклонников фантастики.
Однако более успешной с коммерческой точки зрения стала серия наборов о Гарри Поттере. Не оценив довольно жестоких поворотов сюжета в последних книгах, Lego Group в 2007 году сняла серию с производства, но в 2010-м (в связи с выходом первой части заключительного фильма о юном волшебнике) вновь выпустила ее в продажу.
Среди лицензированной продукции Lego есть и немало других знаменитых персонажей: «Индиана Джонс», «Принц Персии», «Губка Боб», «Бэтмен». В наступившем году в их пластмассовых рядах окажется и Джек Воробей из «Пиратов Карибского моря».